百度競價否定關鍵詞的價值與設置技巧

　　一、什么是否定關鍵詞？
　　否定匹配是關鍵詞的基本匹配方式之一，否定匹配包括短語否定匹配和精確否定匹配兩種形式。否定關鍵詞是百度搜索推廣賬戶操作層面的概念，否定關鍵詞在推廣計劃層級和推廣單元層級都可以設置。百度提供了“否定關鍵詞”設置和“精確否定關鍵詞”設置兩種基本設置形式。前者的名稱并不確切，準確的說應該叫短語否定關鍵詞或詞組否定關鍵詞。
　　二、否定關鍵詞有什么用？
　　否定關鍵詞與關鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配組合使用，可以對創意的展現進行限制，過濾無效點擊，從而對流量進行精細化管理，提高關鍵詞有效率和精準度，降低成本，提高投資回報率：（短語）否定關鍵詞：當且僅當網民的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時，推廣結果將不會展現；精確否定關鍵詞：當且僅當網民的搜索詞與精確否定關鍵詞完全一致時，推廣結果將不會展現。
　　贏銷說競價外包小編提醒，否定關鍵詞/精確否定關鍵詞僅對“廣泛”“短語”匹配的關鍵詞生效。
　　三、否定關鍵詞如何設置？
　　注意：最多可以在推廣計劃或推廣單元中添加100個否定關鍵詞和100個精確否定關鍵詞。推廣計劃級別的否定關鍵詞/精確否定關鍵詞對其中的所有推廣單元起作用，但某個推廣計劃的否定關鍵詞/精確否定關鍵詞不會影響其它推廣計劃。百度關鍵詞工具通過百度關鍵詞工具可以查看那些關鍵詞和目標人群不符合，從而進行針對性過濾。
　　需要說明的是，關鍵詞的挖掘，包括否定關鍵詞的挖掘是一個經驗積累的過程，通過查看百度關鍵詞工具，可以積累關鍵詞敏感度，然后基于你對行業的認知，才能越來越熟練的甄別關鍵詞。百度競價工具百度統計工具和競價推廣工具可以對來源關鍵詞進行監測，需要定期查看統計報告，有意識的篩選無效關鍵詞。搜索詞報告搜索詞報告是最直接最常用的否定關鍵詞挖掘工具。
　　四、否定關鍵詞設置技巧
　　前面說的否定關鍵詞的拓展思路，那么挖掘出來的否定關鍵詞應該如何以合理的方式進行設置也很重要，下面是否定關鍵詞這是的四點技巧：
　　1、要學會合并同類項；不要把每個無效關鍵詞都添加到否定關鍵詞列表，需要對關鍵詞進行分析，合并同類關鍵詞。
　　2、遵循“先短語否定后精確否定”的原則；在設置否定關鍵詞的時候，優先考慮短語否定，當通過短語否定關鍵詞無法有效過濾無效點擊的時候再考慮精確否定關鍵詞。
　　3、要有前瞻性，即補漏又查缺；要對否定關鍵詞進行分析，了解無效點擊產生的原因，從而在進行否定關鍵詞設置時更具前瞻性。要持續合并和優化。#p#分頁標題#e#
　　4、要不斷優化否定關鍵詞列表，合并同類項，盡量以最少的否定關鍵詞數量過濾掉最多的無效點擊。