抖音信息流廣告推廣運營投放經驗總結！文章摘自青瓜傳媒，來源于運營大叔1、抖音的屬性（1）人群分析整體流量偏小，流量特性較為個性化、中心化。（2）渠道分析比較適合做品牌認知，對廣告內容的質量要求極高。同時，也由于最近一系列事件，產品限制也較多。（3）優勢曝光量極大，且繼承了今日頭條算法的優勢，有著千人千面的特性抖音運營廣告，使投放更加精準。后臺功能強大。（4）劣勢成本較高。抖音的用戶量大，也就意味著曝光量會很大，如果沒有轉化，就意味著我們一直在花錢買認知。2、抖音的特性抖音相比其他平臺最大的特性是，通過視頻的方式來變現內容。抖音投放廣告，切記不要淺嘗輒止，這是很多做廣告投放的客戶，都會犯的錯誤。抖音上面的爆款產品，都是多個視頻堆起來的，沒有量，不會形成質變的。線下門店，投放抖音廣告，要根據預算，做好投放計劃，選擇3~10個網紅，粉絲量可以不多，但數量一定要管夠。3、在信息流廣告觸達的基礎上，增加了落地頁前置展示一鍵直達功能（1）落地頁直達廣告的優勢和適配推廣目標落地頁前置主動展示抖音運營廣告，有效提升信息流廣告互動率；達成高價值用戶再營銷；品牌信息遞進傳達；增加用戶在品牌廣告中的停留時長。適配推廣目標：適于推廣品牌活動、品牌單品、收集銷售線索。（2）落地頁直達展示互動規則視頻播放一遍后，在落地頁加載成功的情況下，落地頁直達樣式從屏幕左側滑入，同時視頻標題、描述、廣告標簽等滑出；點擊關閉后落地頁直達樣式往左滑出，原內容滑入（視頻標題、描述、廣告標簽）；點擊落地頁直達樣式進入廣告落地頁后，若用戶從落地頁返回抖音，落地頁直達樣式依然展示：落地頁直達卡片點擊僅支持落地頁投放類型（暫不支持應用下載、喚起其他A